要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，沒(méi)有品牌的支撐，再好的產(chǎn)品也是很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌是企業(yè)發(fā)展成敗的基石，它不僅代表了企業(yè)在市場(chǎng)中的形象和認(rèn)知程度，還會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的吸引力，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力、生存能力、抗壓能力、保障能力，使企業(yè)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有強(qiáng)大的生命力。

　　作為傳統(tǒng)的以開(kāi)采石油、天然氣為主要業(yè)務(wù)的跨國(guó)石油巨頭，如何改變“傻大黑粗”的形象，改變?nèi)藗冃闹械摹跋﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)”定位，形成健康、綠色、環(huán)保、有愛(ài)心的企業(yè)形象，的確煞費(fèi)苦心。

　　殼牌的品牌形象是一只貝殼,它帶給人的感受絕不是骯臟的石油，而是仿佛與海洋有著某種神秘契約的清爽，是一種與眾不同的印象。殼牌提出要提供長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的清潔能源，減輕嚴(yán)重的環(huán)境污染，在人們心中也逐漸形成了健康、安全、環(huán)保的企業(yè)形象。

　　英國(guó)石油巨頭BP集團(tuán)的形象標(biāo)志是由綠、黃、白三色組成的太陽(yáng)花標(biāo)志，干凈、清新、超越，其廣告語(yǔ)是“超越石油”。在BP推出的一系列廣告中，它向人們講述碳排放量的故事，提醒人們關(guān)注氣候變暖，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)新能源和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。BP通過(guò)廣告形象，將自己擠進(jìn)了新興企業(yè)的行列中。

　　而相對(duì)低調(diào)的法國(guó)道達(dá)爾集團(tuán)，在其對(duì)外形象廣告中，通過(guò)看似無(wú)關(guān)的情節(jié)卻緊密關(guān)聯(lián)的細(xì)節(jié)，講述能源和生活的關(guān)系，巧妙地闡釋“道達(dá)爾能源，您的動(dòng)力”的主旨。

　　如果說(shuō)石油牽動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)最敏感的神經(jīng)，那么可以說(shuō)，品牌也牽動(dòng)了企業(yè)發(fā)展成敗最敏感的神經(jīng)。