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涂料企業如何推翻三座大山

   2015-04-03 中華石化網中國新型涂料網

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核心提示:2015年,“新常態”已經成為公眾眼中再熟悉不過的字眼,對于涂料行業來說,市場環境也發生了翻天覆地的變化

2015年,“新常態”已經成為公眾眼中再熟悉不過的字眼,對于涂料行業來說,市場環境也發生了翻天覆地的變化。渠道成本上漲、惡性競爭不斷、環保意識待提高這三座“大山“的強勢來襲,更是壓得部分涂料企業喘不過氣。

三座“大山”壓迫涂料企業發展

首先,渠道成本過高。現在賣場過剩已成為常態,而企業為了更好地服務經銷商,只有不斷加大推廣的投入,導致渠道成本增高;其次,不規范的競爭。隨著越來越多的涂料企業進入市場,相互抄襲,偷工減料,惡性壓價的狀況百出。雖然最后涂料行業的規模上去了,但是產品及服務質量反而降了;最后,生產過程不注重環保。雖然現在產品環保趨勢明顯,但不少企業在生產過程中仍不注重環保。

發揮“愚公移山”的精神推翻三座大山

面對這些環境,涂料企業應該怎么做呢?業內人士表示,企業要有“愚公移山”的精神,才能在新常態的復雜環境下發展。

第一,增加推廣渠道。面對第一座渠道成本過高的大山,涂料企業要改變傳統的推廣方式,不能單純地依靠代理商和門店來推廣品牌。隨著網絡媒體的迅速發展,網絡不僅影響人們的生活方式,更是為企業提供新的推廣渠道。

第二,以身作則,誠信經營。涂料企業的不規范競爭雖然會給企業帶來短期利益,但是并不利于企業長遠發展,長期下去,不管是給企業還是行業都會帶來不可避免的傷害。業內人士表示,唯有誠信經營,消費者才會買單。

第三,大力發展環保產品。就目前涂料行業的情況而言,新常態的突破,還需企業在做強的同時挖掘市場需求。現在涂料市場隨著消費者觀念的改變,由過去的片面追求開始向綠色、環保消費過渡,因此涂料企業應該跟隨市場需求,大力發展環保產品,才能真正得到發展,并借此快速制勝市場。

在新常態下,企業面臨更加復雜的環境,若想在這種環境下逆勢增長,一套獨特的發展戰略不可或缺。尤其在面臨行業三座“大山”的同時,涂料企業更應堅持以市場需求為導向,聚焦行業發展方向,增強產品和服務的市場競爭力。

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