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廣東石油自營機出零售銷量雙比同增

   2017-06-19 中國石化新聞網(wǎng)邱少娟 黃林海

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核心提示:在面對遭受臺風正面襲擊、市場競爭進入白熱化的不利情況下,廣東油品市場遭遇酷夏,廣東石油迎難而上、主動
    在面對遭受臺風正面襲擊、市場競爭進入白熱化的不利情況下,廣東油品市場遭遇“酷夏”,廣東石油迎難而上、主動出擊,找準對手、明確目標,強組織、比價格、提服務,差異營銷,實現(xiàn)提量增效。6月份,油品自營機出零售銷量同比增幅3.4%,環(huán)比增幅2.9%,環(huán)比同比雙增長。       強化競爭,爭奪市場份額。面對競爭日益白熱化的油品市場,廣東石油為維持主導地位,主動亮劍,率領全體廣東石油人,精密組織、精心策劃、精選站點、精準營銷、精細跟蹤,打了一場漂亮的市場攻堅戰(zhàn),593座柴油競爭站日均銷量同比增幅2.7%;586座汽油競爭站日均銷量同比增幅131.%;同時因地制宜,積極開展會員尊享和加柴油送禮等營銷活動,4月份以來,該公司派發(fā)抵扣券40萬張,用券率92%,滿足客戶新體驗,有效提高客戶的回頭率。       強化客戶維系,穩(wěn)定零售銷量。廣東石油建立重點客戶日監(jiān)控分析機制,每天跟蹤客戶加油量變化,將客戶分為流失預警、用油減量預警和在廣東消費占比下降預警三大類,在微信工作群公布預警名單,并落實逐級走訪責任,客戶消費量前10%的重點大客戶由市公司零售分管領導負責維護;同時積極協(xié)調(diào)開拓自設罐客戶轉為IC卡客戶,今年以來,在穩(wěn)定9971個月用油量10噸以上IC卡客戶的同時,新增10噸以上IC卡客戶291個,累計增量1.43萬噸。       巧抓商機,打造國省道中心站。該公司抓住高速公路計重收費和政府治超力度加大,大貨車改走國省道的契機,強調(diào)研、細分析,從946座國省道油站中甄選出21座打造為國省道中心站,因地制宜、一站一策,通過完善配套設施、開展針對性營銷、強化現(xiàn)場管理及服務,增強競爭力,促進銷量增長,成為全省機出柴油增長的“發(fā)動機”,21座站實現(xiàn)增量2.78萬噸,同比增幅由年初的3.2%提高到59%。  

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